如何设计埋点方案

用户行为是由用户一系列的事件组成，包含5个基本要素：何人，何时，何地，通过何种方式，发生了何种行为。

一份完整的埋点方案由事件、事件属性和用户属性三部分组成。

事件

记录用户在使用网站、APP 或小程序的过程中触发的行为。

用户的行为有一部分会在他们使用的过程中自动被采集上来，常见的如：跟访问有关的“页面浏览”，“停留时长”；另外一部分包含具体业务含义的，则需要通过埋点才能得到，例如：“注册”、“登录”、“支付”等等。

事件属性

可以通过属性为事件补充相关的信息，例如：位置，方式和内容。

用户产生行为时就会上报具体的属性值，比如对“购买事件”定义了“支付方式”的属性值，则根据不同的行为可能上报的是微信支付，支付宝支付。

小舟在电商平台上花一万元购买了一台联想电脑。这个动作就会产生一个名为“购买”的事件；而“购买”事件，同时也可以包含：“品牌”，“价格”这两个属性，而“联想”和“一万元”就是属性的具体值了。

其中，用户、时间、地理位置、事件发生的环境等可以自动采集，但采集哪些事件、事件更丰富的属性就需要用户自己来上报了。

用户属性

在分析过程中，需要引入注册用户的更多维度，比如注册用户ID、姓名、用户等级等等，也需要进行梳理，方法同事件属性。

方舟提供的事件模板和用户属性模板来帮助梳理

下载地址：

事件埋点方案模版.xlsx

用户埋点方案模版.xlsx

模板说明：

事件ID： 仅支持数字、字母和下划线，用于SDK埋点标识事件

事件名称： 工程师无需写在代码中，仅用分析模型中显示方便查看，可修改

事件说明： 说明埋点位置

属性值类型： 选择属性值的类型，不同类型的属性值会有不同的运算，例如 “商品价格” 这个属性值的类型应该是数值型，分析时可以对商品价格求和、最大值、最小值、均值等。属性值的类型参考《数据格式》-属性值得数据类型。

属性ID： 仅支持数字、字母和下划线，用于SDK埋点标识事件的属性

属性名称： 工程师无需写在代码中，仅用分析模型种显示方便查看，可修改

属性说明： 说明属性的注意事项

⚠️ 特别说明：
建议您在设计埋点和上报数据时，用户属性ID 和事件属性ID 使用小写英文字母和下划线组合命名，例如 pagename 、page_name；
不建议使用含大写字母的属性ID，例如 pageName 、pageTitle。
因为易观方舟会将事件属性ID 和用户属性ID 中的大写字母强制转换为小写字母。

以上内容没有解答我的问题？点击我进入方舟论坛去反馈 🚀

上一页如何准确识别用户下一页分平台上报数据 vs 跨平台打通

最后更新于3年前