如何设计埋点方案

用户行为是由用户一系列的事件组成，包含5个基本要素：何人，何时，何地，通过何种方式，发生了何种行为。

一份完整的埋点方案由事件、事件属性和用户属性三部分组成。

事件

记录用户在使用网站、APP 或小程序的过程中触发的行为。

用户的行为有一部分会在他们使用的过程中自动被采集上来，常见的如：跟访问有关的“页面浏览”，“停留时长”；另外一部分包含具体业务含义的，则需要通过埋点才能得到，例如：“注册”、“登录”、“支付”等等。

事件属性

可以通过属性为事件补充相关的信息，例如：位置，方式和内容。

用户产生行为时就会上报具体的属性值，比如对“购买事件”定义了“支付方式”的属性值，则根据不同的行为可能上报的是微信支付，支付宝支付。

小舟在电商平台上花一万元购买了一台联想电脑。这个动作就会产生一个名为“购买”的事件； 而“购买”事件，同时也可以包含：“品牌”，“价格”这两个属性，而“联想”和“一万元”就是属性的具体值了。

Event要素	要素说明	采集的数据	示例
Who	参与事件的用户	用户唯一ID	H522a3bd525a2af
When	事件发生的时间	自动获取 事件当时时间	11月11日00:02:03
Where	事件发生的地理位置	自动获取 IP、GPS信息	114.242.249.113
How	事件发生的方式	使用的环境	设备品牌：Apple 设备型号：iPhone 6s 操作系统：iOS 屏幕分辨率：1920*1680 运营商：中国联通 网络类型：Wifi ……
What	事件的内容	自定义采集的事件：EventID 事件属性：Key-Value	add_to_cart product_name：耳麦 product_price：666

其中，用户、时间、地理位置、事件发生的环境等可以自动采集，但采集哪些事件、事件更丰富的属性就需要用户自己来上报了。

用户属性

在分析过程中，需要引入注册用户的更多维度，比如注册用户ID、姓名、用户等级等等，也需要进行梳理，方法同事件属性。

方舟提供的事件模板和用户属性模板来帮助梳理

事件ID	事件名称	事件说明	属性ID	属性名称	属性说明	属性值类型
PayOrder	支付订单	点击支付按钮时触发	paymentMethod	支付方式		字符型
ViewDetailPage	浏览页详情	点击详情页时触发	PageID	页面ID		字符型

用户属性ID	用户属性名称	属性说明	属性值类型
UserLevel	用户等级	上传用户的等级信息	字符型

下载地址：

事件埋点方案模版.xlsx

用户埋点方案模版.xlsx

模板说明：

事件ID： 仅支持数字、字母和下划线，用于SDK埋点标识事件

事件名称： 工程师无需写在代码中，仅用分析模型中显示方便查看，可修改

事件说明： 说明埋点位置

属性值类型： 选择属性值的类型，不同类型的属性值会有不同的运算，例如 “商品价格” 这个属性值的类型应该是数值型，分析时可以对商品价格求和、最大值、最小值、均值等。属性值的类型参考《数据格式》-属性值得数据类型。

属性ID： 仅支持数字、字母和下划线，用于SDK埋点标识事件的属性

属性名称： 工程师无需写在代码中，仅用分析模型种显示方便查看，可修改

属性说明： 说明属性的注意事项

⚠️ 特别说明：

建议您在设计埋点和上报数据时，用户属性ID 和 事件属性ID 使用小写英文字母和下划线组合 命名，例如 pagename 、page_name；

不建议使用含大写字母的属性ID，例如 pageName 、pageTitle。

因为易观方舟会将 事件属性ID 和 用户属性ID 中的大写字母强制转换为小写字母。

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