> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://arkdocs.analysys.cn/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://arkdocs.analysys.cn/features/operation/utm.md).

# 广告跟踪

广告跟踪是给要推广的目标页面设置 UTM 参数做标记的工具，在生成带参数的 URL 投放到各个渠道后，当该链接被点击加载时，即可解析相关参数，进而衡量各个营销渠道的效果。

易观方舟支持 H5/Web/APP 的 UTM 参数构建来进行广告跟踪。

## 广告跟踪解决那些问题？

1. 刚上线了网站，在百度SEM、新浪微博、今日头条和微信公众号上都投放了广告，哪个渠道带来的流量多，注册转化率高？
2. 某借贷APP，需要拉新，通过线下地推扫描二维码下载注册，各个区域的转化效果如何？
3. 某次教育网站针对新开发的课程，策划了不同的推广方案，将活动通过朋友圈传播，哪个方案带来的效果更佳？

   ……

## 功能说明

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172040523779.png)

### 1. 创建广告跟踪链接

移入导航 **运营** 模块，选择进入 **广告跟踪** 页面，点击右上角 **立即创建**，进入创建页面，支持单条创建和批量创建

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172043284772.jpg)

#### 1.1 单条创建

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172056044816.jpg)

**A. 输入目标网址**

指要推广的目标页面URL，通常来说是您网站的一个页面，该页面必须集成了方舟JS SDK 监测代码，否则无法获得数据。

**B. 输入UTM参数**

在着陆页上添加参数标记，投放后即可根据这些参数知道相应的来源

| 参数            | 名称    | 举例说明                        |
| ------------- | ----- | --------------------------- |
| utm\_source   | 广告渠道  | 标识广告渠道，e.g. 今日头条，百度，也可自定义   |
| utm\_medium   | 广告媒介  | 标识广告的媒介，具体形式，e.g. cpc，email |
| utm\_campaign | 广告名称  | 标识特定的推广活动，e.g. 双11推广        |
| utm\_content  | 广告内容  | 标识按内容定位的广告，e.g. 使用说明，优惠信息   |
| utm\_term     | 广告关键字 | 标识广告关键字，e.g. 促销，或者付费搜索的关键字  |

对于广告媒介和渠道，方舟预置了一些常用的媒介和渠道，也支持用户自定义

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172058304252.jpg)

> 预置广告媒介和渠道见文末 [《附：预置广告媒介和渠道》](/features/operation/utm.md#fu-yu-zhi-guang-gao-mei-jie-he-qu-dao) 。

**C. 输入备注**

通常添加的UTM参数会比较简单标注，对于有些活动需要额外说明的，可以增加到备注当中

**D. 生成追踪链接**

点击确认生成后，即可生成带参数的 URL，可以复制该链接投放到相应的广告位置。

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172112247653.png)

修改 UTM 参数后，支持在当前页继续生成。

**E. 生成二维码**

生成链接的同时会生成带参数的二维码，用于线下活动、公众号等使用场景。

支持上传 LOGO，当项目上传了 LOGO 时，会默认使用项目LOGO；

支持修改二维码的尺寸，最小 80px ，最大 800px。

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172115351087.png)

### 2. 广告跟踪列表

所有已创建的广告跟踪链接会显示在列表中

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172124443622.jpg)

支持操作包括：

A. 通过关键字快速搜索

B. 通过时间段过滤

C. 复制链接

D. 下载二维码

E. 删除无效记录

F. 查看效果链接

### 3. 效果分析

#### 3.1 单条链接的访问

每一条带参数的链接，都可以从列表当中进入查看其访问情况 

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172139548130.png)

#### 3.2 在分析模型中分析效果

所有通过广告跟踪创建的链接点击进来的流量，可细分到广告来源、广告媒介、广告名称、广告内容和广告关键字维度，在不同的分析模型中分析

示例：

**不同广告跟踪的访问用户数** 

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172131588219.jpg)

**不同广告来源的转化漏斗**

![ ](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172134249454.png)

## 附：预置广告媒介和渠道

### 附1 预置的广告渠道

| 序号 | 广告渠道      |
| -- | --------- |
| 1  | 微信        |
| 2  | 微博        |
| 3  | 知乎        |
| 4  | 广点通       |
| 5  | 腾讯社交广告    |
| 6  | 今日头条      |
| 7  | 趣头条       |
| 8  | 腾讯新闻      |
| 9  | 新浪新闻      |
| 10 | 内涵段子      |
| 11 | 百思不得姐     |
| 12 | 百度搜索      |
| 13 | 搜狗搜索      |
| 14 | 神马搜索      |
| 15 | UC (汇川)   |
| 16 | 360点睛广告平台 |
| 17 | 腾讯视频      |
| 18 | 搜狐视频      |
| 19 | 优酷视频      |
| 20 | 爱奇艺       |
| 21 | 快手        |
| 22 | 斗鱼TV      |
| 23 | PPTV      |
| 24 | 陌陌        |
| 25 | 美图        |
| 26 | 力美        |
| 27 | 巨掌积分墙     |
| 28 | 多盟        |
| 29 | 品友互动      |
| 30 | 畅思        |
| 31 | 趣米        |
| 32 | 小米亿米      |
| 33 | 网易有道智选    |
| 34 | 艾德思齐      |
| 35 | InMobi    |
| 36 | Admob     |

### 附2 预置的广告媒介

| 序号 | 广告媒介    |
| -- | ------- |
| 1  | SEM     |
| 2  | 品牌搜索    |
| 3  | 知识搜索    |
| 4  | 信息流     |
| 5  | PDB     |
| 6  | DSP     |
| 7  | 网盟      |
| 8  | APP开屏   |
| 9  | Display |
| 10 | EDM     |
| 11 | SMS     |
| 12 | 自媒体     |

## 常见问题

### Q1. 什么是 UTM？

UTM 参数是 Urchin Tracking Module (UTM) 的简称，是 Urchin 公司开发的一个功能模块。2005 年谷歌收购了 Urchin，GA 沿用 UTM 来跟踪创建的活动。现在已经被业界用来统一跟踪流量来源。

### Q2. 添加了 UTM 参数会影响原地址的正常访问吗？

不会，添加的参数会通过问号？与原地址分隔，加上和去掉参数访问的都是同一个地址。

### Q3. 既然能够通过着陆页的来源 Referer 识别出社交网络、搜索引擎等来源， 为什么还需要 UTM 参数？

传统上，我们通过解析 referer 对流量大致分类为：搜索引擎、非搜索引擎的外链以及直接访问，随着社交媒体承载了大量的流量，逐步地，行业中也将社交媒体进行了单独的分类。

对于 referer，我们只能得到来源的页面地址，但对于页面内的具体的点击来源却无法进行跟踪，e.g. 在某信息流中，有大图广告和小图广告，只依靠 referer 来判断的话，无法区分。

同时，有些情况下 referer 会丢失，这样我们就会错误将这些来源归类为直接访问。

因此，为了解决上述问题，借助 UTM 参数标识，我们就可以对流量进行更精准的追踪。

{% hint style="info" %}
以上内容没有解答我的问题？[点击我来反馈](https://support.qq.com/products/118522/) 🚀
{% endhint %}